Image de marque vs Marketing pour la génération du millénaire

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Vous parcourez Tinder lorsqu'un prospect intéressant vous demande une date.

C’est le profil d’un gars du centre-ville. Toutes ses photos sont soit prises avec un appareil photo 35mm ou il vient d’appliquer un filtre cool pour les faire apparaître ainsi. Ses tenues semblent toutes être épargnées et enfilées de manière décontractée: «Je m'en fiche, mais je parviens tout de même à bien paraître».

Sa chanson préférée actuelle est listée comme “Salad Days” par Mac Demarco. Vous commencez maintenant à avoir une meilleure idée de sa personnalité. Vous pouvez vous voir repousser les flammes au coin du feu tout en discutant en profondeur de la façon dont le sens de la vie varie selon les cultures.

Sa bio a fait des efforts mais pas trop. Il est clair qu’il a écrit lui-même au lieu de copier-coller de la ligne de prise papier dérisoire sur Internet, mais ce n’est pas excessif.

Globalement, il semble être un type à la fois doux, décontracté et intellectuel. Tout, que ce soit ses vêtements, son style de photographie, son écriture, son choix de musique, pointe vers ces qualités spécifiques.

C'est tout l'image de marque.

Appelons ce gars, Liam. Vous pouvez lire tout cela sur Liam et penser qu’il est tout le contraire de ce qui vous attire. Pour une autre fille, c'est son mec de rêve. Mais ce n’est pas grave. Le fait est que vous pouvez tirer ces conclusions en vous basant sur l’image présentée sur l’emballage de Liam ou, dans ce cas, sur le profil Tinder. Nous pouvons tirer des adjectifs pour décrire un gars comme Liam et avoir une idée plus précise de ce qu’il représente pour tous, en fonction de sa voix, de son style, de son sens de l’humour et de son goût pour la musique.

Lorsque nous examinons les marques de produits ou de services, nous faisons la même chose. Lorsque je choisis entre des marques de pop-corn dans mon épicerie locale, la vérité est qu’elles sont toutes relativement les mêmes. Pourtant, je me retrouve à acheter la marque à prix légèrement supérieur au marché. Pour moi, je suis le type de consommateur qui croit en des ingrédients biologiques de haute qualité. La fin juillet bénéficie de ces qualités sur tous leurs emballages. En raison de la forte présence de la personnalité de leur marque, je suis en mesure d'établir le lien qui unit nos valeurs fondamentales. Mais plus important encore, cette marque a maintenant une connexion dans mon esprit en tant que ligne de produits biologiques de haute qualité.

Le marketing intervient, en plus de la marque. Lorsque vous acceptez un premier rendez-vous avec Liam, vous dites oui car vous avez une idée de la nature de son personnage (image de marque). Lors du premier rendez-vous, Liam aura toujours le socle de la personne qu’il a présentée comme étant sur Tinder, mais il essaie maintenant de vous vendre sa part. Liam, comme les autres marques, a un objectif final. Il veut faire la vente, que ce soit une deuxième date ou au-delà. C’est là que le marketing entre en jeu, avec toutes sortes de techniques variées, poussant à obtenir les résultats des ventes.

Le personnage principal de Liam, ou marque, précède et constitue la base de toutes les techniques de marketing qu’il tente par la suite. Sa personnalité affichée sur son profil Tinder ne disait pas explicitement: «Va à un rendez-vous avec moi et tombe amoureuse de moi». C'était plutôt un profil disant: «C'est ce que je suis. Si vous pensez que vous pouvez creuser ceci, alors essayons quelque chose. »Quand vous rencontrerez Liam, il dira peut-être quelque chose comme:« J'ai toujours voulu aller dans la galerie d'art locale du centre-ville, nous devrions allez ensemble de temps en temps! »La demande de Liam est toujours fidèle à sa personnalité / marque, mais il a également utilisé une tactique pour vous amener à un deuxième rendez-vous avec lui. Quel mec intelligent.

En fonction de l’évolution des dates, vous déterminerez si les qualités et les valeurs émergentes de Liam correspondent aux vôtres. S'ils le font, il a un client pour la vie (ha!). Ses plaisanteries et ses «gestes» intelligents (marketing) vous ont peut-être convaincu de partir avec lui à une deuxième ou à une troisième date, mais sa personnalité sous-jacente (marque) est ce qui vous a fait rester.

Maintenant, qui a dit que l'amadou était une perte de temps?

Publié à l'origine sur juliannacarbonare.com.