Marque vs identité de marque et logo: quelle est la différence?

En tant qu'entrepreneur, vous savez probablement qu'il est important de laisser une marque dans l'esprit des clients. En créant une image connue, fiable et cohérente de votre entreprise, vous pouvez gagner l'attention et la fidélité de vos clients. Sans une telle distinction, ils auraient facilement pu arriver à vos concurrents.

Autrement dit, la clé du succès de votre entreprise est votre marque.

Maintenant, lorsque la plupart des gens pensent à la marque, la première chose qui me vient à l'esprit est le logo. Bien que le logo soit vraiment un élément clé de la marque et soit généralement en contact direct avec l'entreprise, la marque signifie simplement plus que le logo.

Voici trois choses importantes que vous devez savoir pour créer une grande marque:

  • Marque: comment les gens perçoivent votre entreprise.
  • Image de marque: vos efforts pour créer une image spécifique de votre entreprise.
  • Unicité de la marque: un ensemble d'éléments spécifiques de la marque qui créent une image de marque unique.

Examinons de plus près ces concepts.

Qu'est-ce qu'une marque? -

Tout le monde sait qu'il doit y avoir IKEA pour de bons meubles bon marché (et des boulettes de viande). Via IKEA.

L'image de marque est un ensemble de différences, d'idées et de sentiments que les gens ont à propos de votre entreprise qui les distinguent des alternatives.

Fondamentalement, votre marque est la façon dont les consommateurs pensent de vous. Comme l'a noté Scott Cook, co-fondateur d'Intuit:

"La marque n'est plus ce que le consommateur lui dit - c'est ce que les consommateurs se disent."

Par exemple, il existe de nombreux magasins de meubles et marques, mais l'un des plus populaires est IKEA. Lorsque les gens pensent à acheter des meubles modernes à des prix abordables, la société suédoise est la plus rapide.

Qu'est-ce que le branding? -

Bien que vous sachiez quelle est votre marque en tant que client, il y a certaines actions que vous devez considérer en tant que propriétaire d'entreprise pour vous asseoir sur votre siège de conducteur.

C'est ce qu'on appelle l'image de marque: un processus actif permettant aux consommateurs de façonner les perceptions de votre entreprise. Toutes les étapes pour accroître la notoriété et la notoriété de votre entreprise et de ses produits ou services vivent dans le domaine de la marque. Les actions de votre marque peuvent ne pas toujours affecter pleinement l'esprit de vos clients, mais plus elles sont précises et unifiées, plus vos chances de succès sont grandes.

Avant de prendre des décisions concernant la marque, réfléchissez d'abord à: Quel genre d'impression souhaitez-vous que vos clients aient? Quelle marque est votre objectif? Soyez réaliste et creusez vraiment les fondations de votre entreprise. Cette stratégie de haut niveau devrait vous aider à gérer vos décisions de marque.

Quelle est la particularité de la marque? -

Au cours du processus de marque, vous pouvez créer votre identité de marque: un ensemble d'expressions claires de votre entreprise, telles que votre logo, les couleurs, la typographie et le son. Plus ces éléments sont précis, originaux et harmonieux, plus la probabilité de créer une marque reconnue et différenciée est grande.

Changement progressif du logo IKEA. Via IKEA.

Par exemple, le logo IKEA a légèrement changé lors de la première itération, mais est resté le même depuis 1967: ne changeant que les couleurs et conservant la forme et la police. La combinaison d'aujourd'hui de bleu et de jaune signifie fiabilité et fiabilité, conviviale et peu coûteuse. Écrit en caractères gras et arrondis et décorant l'ovale en leur nom propre, cela donne l'impression d'une marque forte, stable et inclusive.

Néanmoins, le logo n'est qu'un des nombreux éléments qui contribuent à créer cette identité. Le site Web d'IKEA simple et facile à naviguer offre aux clients un "Hej!" Salutations, d’une voix chaleureuse qui reflète les racines suédoises de l’entreprise. De plus, leurs magasins physiques sont égoïstes - obligeant les clients à prendre les choses de leur entrepôt - ce n'est pas seulement une décision financière ou opérationnelle: il respecte également le bricolage, les règles éthiques de la marque. De même, un plan d'étage ouvert maximise les propriétés utiles de l'espace de stockage. Les grands sacs IKEA bleus et jaunes sont également uniques à l'entreprise: ils sont simples, pratiques et très durables. Bien sûr, l'incarnation ultime de l'identité de la marque IKEA est un produit authentique, qui combine efficacité, style et prix abordable.

Ensemble, ces éléments de l'identité de marque IKEA se renforcent mutuellement et créent une marque conviviale, conviviale et économique.

Les sacs IKEA font partie intégrante de la marque. Via le New York Times.

Alors, soyez prudent lorsque vous créez votre propre marque et assurez-vous que chaque article contribue à la vision globale que vous souhaitez refléter sur vos clients. Même en gardant à l'esprit la différence (et l'importance) des termes confondus - marque, marque et identité de marque est un pas dans la bonne voie vers la création.

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